Facebook « c’est gratuit et ça le restera toujours » est définitivement de l’histoire ancienne. Meta confirme ce lundi qu’il proposera à partir de novembre des abonnements payants aux utilisateurs européens pour accéder à Instagram et Facebook sans publicité.

À quoi sert un abonnement payant ?

Les abonnements payants de Meta permettront d’accéder à Instagram et Facebook sans publicité. Jusqu’à présent, les réseaux sociaux comme Facebook ou Instagram ont bâti leurs modèles sur les recettes générées par des publicités. Ces derniers sont ciblés et s’appuient sur les données personnelles que récoltent de nombreux géants du web, dont Meta. Une méthode qui se retrouve aujourd’hui dans le viseur de l’Union européenne, qui lutte depuis des années pour limiter le piratage des internautes sans leur consentement.

Le règlement européen sur la protection des données (RGPD) a montré la voie dès 2016. Bruxelles va désormais beaucoup plus loin.

Pourquoi Meta lance-t-il des abonnements payants en Europe ?

La mesure permet à Meta de se conformer à la législation européenne sur les données personnelles et la publicité, à savoir le DMA et le DSA. Le règlement sur les marchés numériques (DMA) prévoit notamment qu’il ne sera pas possible de réutiliser les données personnelles d’un utilisateur à des fins de publicité ciblée, sans son consentement explicite. De son côté, le nouveau règlement sur les services numériques (DSA) vient encadrer les activités des plateformes comme Meta (Facebook). Les plateformes numériques concernées ont jusqu’au 6 mars 2024 pour s’y conformer.

La mise en place d’un tel dispositif était donc attendue en Europe. Elle présente aussi un intérêt financier pour le géant de l’internet, qui marche dans les pas de X (ex-Twitter).

Combien coûtent les abonnements de Facebook et Instagram ?

L’abonnement sera de 9,99 euros par mois pour un compte Instagram ou Facebook sur ordinateur. Il passe à 12,99 euros pour les applications mobiles iOS et Android sur smartphones. Ces différentes formules arriveront à partir de novembre.

Les utilisateurs dans l’Union européenne, la Suisse et le reste de l’Espace économique européen (Islande, Norvège, Liechtenstein) se verront proposer de payer un abonnement mensuel pour utiliser Facebook et Instagram sans publicité. « Tant que les personnes seront abonnées, leurs informations ne seront pas utilisées pour des publicités », précise la société.

Autre précision à retenir, les prix pour iOS et Android tiennent compte des frais facturés par Apple et Google dans le cadre de leurs politiques d’achat respectives. De plus, l’abonnement initial couvre tous les comptes liés dans l’Espace Comptes d’un utilisateur jusqu’à 1er mars 2024. À compter de cette date, des frais supplémentaires de 6 euros par mois sur le web et de 8 euros par mois sur iOS et Android s’appliqueront pour chaque compte supplémentaire.

Puis-je toujours y accéder gratuitement ?

Oui. Meta insiste sur le fait que les usages européens peuvent « continuer à utiliser ces services gratuitement tout en voyant les publicités qui les concernent ». « Nous croyons en un internet gratuit et financé par la publicité – et nous continuerons à offrir aux gens un accès gratuit à nos produits et services personnalisés, quels que soient leurs revenus », précise la firme dans un communiqué.

La notion de « gratuité » est donc toute relative puisque l’utilisation de Facebook exige forcément une contrepartie. Jusqu’à présent et à l’avenir, l’utilisation gratuite passera donc par l’affichage de publicités personnalisées. La nouveauté est que l’utilisateur peut échapper à ce mode de fonctionnement en mettant la main au porte-monnaie. De son côté, Meta s’engage « à préserver la confidentialité et la sécurité des informations des utilisateurs ». Le groupe le fera conformément à ses propres politiques et au règlement général sur la protection des données (RGPD).